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网络营销—博客营销基本准则

信息来源:Angel网络  发布时间:2012-2-9    点击数:

如果你计算一般人每天阅读多少的网上新闻、博客、电子邮件、即时消息会话等等,你会发现,他们看了大量的文本信息。所以无论你的内容主旨有多么重要,你都将服从博客营销准则。我并不知道你是谁,但经常当我为了找一些有用的信息而搜索新博客时,如果在你的博客里一分钟之内选择离开,那就是大问题了。

很多博客都有我要找的贴子,然而对于新手来说要找到它们确实很困难的。当然了,如果你已经跟进一个博客有六个月的时间或者更多,并且你了解博主,你知道这个博客的基本内容,你知道这个博客有多用,有多有趣,那么这并不成问题。

但是如果你是新手的话,你根本不知道这些。第一印象决定一切当它吸引你的时候–更重要的是,留住新的读者。如果读者在第一眼就对你的博客充满反感,你就已经失去了一个读者。如果一个读者在几分钟内没有找到任何好东西的话–事实上,很多读者都希望立即能获得–你又失去了一个读者。如果你使读者苦恼的话,你很可能已经失去了又一个读者。

对于每个你失去的读者,就相当于浪费了机会。你如此努力为了改进自己的博客,和其它博客进行链接,设置嘉宾帖子还有在群体媒体传播你的文字…但是当读者到达你的博客,你却没有留住他,并把他转变成常客或者是关注者。

博客营销基本准则告诉你这个答案。

 

1.用处不大的贴子。当我搜索新博客时,大部分时间我都在阅读信息–有趣的新闻报道,美味处方,好的运营建议,省钱的点子,改善生活的灵感等等。你想要的是有用的贴子–这就是你在这的原因。当然有些时候一个博主只是一个有意思的作家,你会阅读这些帖子即使它们并不有用。有些我最爱的博主比其他的更加有意思或者有趣。但是大部分时间,你在寻找的是有用的素材。当你进入一个博客,扫描下首页,并没有找到一个有用的帖子,你便会离开那里。你想要有用的帖子,而且是迅速的获得。博主应该有非常多的载有有用信息的帖子,而且它们应该被放在首页,这样的话读者就不用去找了。如果你的首页放有五个最近的帖子,并且都是关于一个竞赛或者你正在销售的新产品或者是与其他博客的争辩等内容的最新内容…比起为了找到一个有用的帖子费力在十个没用的帖子中找,还不如离开。

2.不常更新帖子。如果你进入一个最近更新已经是两个月以前的博客,你知道这个博客并没有更新。但是它过去的帖子可能包含了很多有用的素材,也没有理由再关注或者回访因为你并不认为会经常有新帖子。一个好的博客至少每周会有新帖子–只要比一周久,这个博客就似乎像结了蜘蛛网。每周两到三次会更好,每周四到五次是最好的(根据你博客的性质而论–显然,新闻博客每日要多次更新)。

3.写一些关于不常更新的帖子的东西。比发现最后一个帖子是两个月前的事情还糟糕的是什么呢?阅读下帖子的第一段落,看一些类似”抱歉,我最近没有新帖子–因为很忙。我保证以后一定会频繁的更新!”这样的帖子就像给博客敲丧钟。不要让第一印象跟这一样。如果你最近没有新帖子,提高警惕并写一些了不起的帖子(或者邀请其他博主的嘉宾贴)。不要写关于为什么你不写新帖的帖子。

4.你最好的帖子没有得到展示。对于一个新读者,浏览几个月的文档太困难了。新读者想要在首页立刻找到你最重要的帖子。当然,你最好的帖子应该利用你博客的整个使用期限来传播,所以它们不是总在首页的(因为首页放的总是最近的帖子)。但是你可以把它们放在首页(事实上,是再每一页),这就得通过在你的侧栏上罗列出你最好的帖子。一个10-20个重要帖子构成的清单对于新的读者来说是必须的。必须似乎严重了点,总之切记不要让读者费尽周折才找到你的好素材。

5.一闪而过或者烦人的广告。如果一个广告在不停地闪动,或者是弹出来,或者是发出噪音,或者是扩展到帖子的文字位置,或是其他逼迫读者不得不点击”关闭”按钮的…这些都很烦人。这在许多大型网站上都会发生。惹恼你的读者是个很坏的策略。不要这样做。认真点,请马上禁止!

6.太频繁的推出产品。我遇到过一些真正很好,而且囊括很多有用信息的博客–每件事都做得很好–除了他们一直想向我推销素材。我的意思是,就像在每一个帖子里,连同侧栏和标题。这些也许是他们自己的产品,或者其他网站的产品。我并不是在讨论侧栏的条幅广告。我所谈的是在他们自己的帖子里推出产品,而且是不间断的。我时常也这样做当我认为我已经找到我的读者会喜欢的有用电子书时,或者是利用亚马逊会员链接做一个书记回顾。当然了,偶尔这样做是没有错的。但是如果是在每个帖子都这样?摆脱不用了吧。 

7.长篇的帖子很难被浏览。我曾写过关于让你的帖子变得容易浏览,所以在此便不再作冗长的分析了,但是在我最近搜索大量的博客中,我发现包含有用信息的帖子却很难找到你想要的重点信息。你不用阅读段落里的每个字去找你想要的贴士–它们应该要用标志性符号或者是数字清单,或者是用黑体或者是其他能够引起注意的符号来标示。让读者找到他们想要的信息变得容易,而不是艰难。

8.弹出式的订阅箱。大量相当好的博客用这个秘密装置,也许它帮它们获得订阅,这是说不准的事。我所知道的是作为一个读者,当我进入一个类似的博客,当弹出式订阅箱出现的时候呀,我点击”关闭”或者”不用谢”然后离开这个网站,从不回访。这是很恼人的,太强迫性了。不要强迫读者订阅。让他们先回顾下你的网站,然后决定是否要订阅。大部分博客利用引擎应用程序说些类似”似乎你还是个新手。你也许需要订阅…等等”这样的东西。虽然这会比弹出式的订阅箱好些,但是仍然令我很烦…特别是因为我之前经常访问的博客但是也许是因为搜索引擎已经清除了程序应用的浏览器中的信息。我是一个常客,为什么告诉我没有到过你的博客?。

9.网站太过混乱。这经常和烦人的广告和博主想要推销产品有关,但是基本说来当广告太多的时候呀,侧栏元素,还有贯穿帖子的所有东西和博客的页眉和页脚,简直是无法抵抗的程度。读者真的想要聚精会神的看帖子,虽然他愿意忍受一些广告和其他相关的因素,当你如果太多的话就会让阅读变得很困难。这样的话就会失去你的读者。考虑尽可能消除一些干扰因素,同时又能保持你最好的广告网络形式和其他侧栏因素。让阅读变得愉悦。

10.无聊或者不提供信息的标题。再强调一遍,新的读者想要尽快找到有用的帖子。这边意味着他会浏览下你的首页,只看标题。如果标题像类似”星期二测验”并看不出有什么有用的东西。但是如果是像”为什么在举重的第二天奔跑就是个坏主意呢?”这个也许包含一些读者正寻找的东西。你可以看出其间的不同:第二个标题更具信息性(即使两个帖子的内容一样),它清晰的传达了帖子的有用信息。获得信息受益于标题,不仅仅被埋没在帖子中。否则你又将会失去一个读者。